Kiedy wybrać zdjęcia katalogowe, a kiedy reklamowe?

24 sierpnia 2025 Autor: Objeqtive Warszawa

Zdjęcia katalogowe vs reklamowe — jak wybrać właściwy format?

Klient coraz rzadziej decyduje na podstawie samej ceny lub opisu. Pierwsze wrażenie tworzą zdjęcia. I liczy się nie tylko ich jakość, ale także format: zdjęcia katalogowe albo zdjęcia reklamowe. Oba rozwiązania mają inne cele i zastosowania — dobranie właściwego formatu pozwala nie przepłacić i osiągnąć lepszy efekt sprzedażowy.

Zdjęcia katalogowe — kiedy są najlepsze?

To zdjęcia produktu na neutralnym, najczęściej białym tle. Ich rolą jest klarownie pokazać produkt bez rozpraszaczy: kształt, kolor, proporcje, detale.

Gdzie sprawdzają się zdjęcia katalogowe?

karty produktów w e-commerce (Allegro, Amazon, własny sklep),
katalogi i porównania wariantów,
marketplace`y z wymaganiami dot. tła i kadrów.

Plusy: uniwersalność, spójność, szybkie tempo realizacji i korzystna cena.

Zdjęcia reklamowe — kiedy będą lepsze?

To ujęcia kreacyjne: praca światłem, rekwizyty, faktury, kolor. Celem jest wywołanie emocji i zbudowanie kontekstu użycia produktu. Idealne do kampanii i social mediów.

Gdzie stosować zdjęcia reklamowe?

strony główne i landing pages,
banery, plakaty, outdoor i print,
social media, kampanie Meta Ads/Google Ads.

Plusy: wyróżnienie na tle konkurencji, spójny styl marki, wyższa „pamiętalność”.

Ten sam produkt — dwa efekty

Ten sam produkt w aranżacji — wersja reklamowa z klimatem — Wersja reklamowa — atmosfera, charakter i emocja, które budują markę.

Ten sam produkt na białym tle — wersja katalogowa — Wersja katalogowa — maksymalna czytelność i porównywalność.

Koszty i terminy — czym się różnią?

Katalog: szybciej, taniej, standaryzacja kadrów i świateł.
Reklama: przygotowania (rekwizyty, stylizacja), testy światła i aranżacja — drożej, ale efekt brand value.

Jak wybrać i czy można łączyć?

Jeśli celem jest masowe wdrożenie oferty do sklepu i marketplace`ów — zacznij od zdjęć katalogowych. Jeżeli budujesz kampanię i chcesz zwrócić uwagę odbiorcy — postaw na zdjęcia reklamowe. Praktycznie najskuteczniejsza jest kombinacja: katalog jako podstawa sprzedaży + kilka kadrów reklamowych do banerów i social mediów.

Podsumowanie

Zdjęcia katalogowe i reklamowe nie konkurują — uzupełniają się. Pierwsze zapewniają jasność i porównywalność, drugie tworzą emocję i styl. Połączenie obu formatów daje najlepszy stosunek efektu do kosztu w e-commerce.

Zobacz też: „Fotografia produktowa — dlaczego warto?” oraz „Jak przygotować produkt do sesji zdjęciowej”

Zobacz portfolio Skontaktuj się